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標題: 中國互聯網20年:請不要忘記我的名字叫站長
中國互聯網20年:請不要忘記我的名字叫站長
時間:2014-05-21 21:11      點擊:

  歷史的車輪,滾滾向前,如果歷史上會記載互聯網時代那些耀眼如星的網絡風云人物時候,不知道這歷史的車輪是否能記住他們的一些人,或者僅僅只能用兩個字來在歷史書上概括這個群體:站長。

這是一群自然野蠻生長了20年的群體,他們在現實生活中可能僅僅是守在出租屋里的一臺電腦前,抽著香煙,蹲坐在床上,一張破舊的電腦桌上放著昨天吃剩下的盒飯,一瓶快喝光的可樂,物質也許是極度貧乏的,但精神又是極度快樂的,因為他們叫做站長:用一臺電腦和網絡連接了現實社會中無數網友的各類網站,就是他們最大的幸福快樂源泉。

“你為什么做當年那個站?”我編輯了一條短信,發向十多年沒有聯系的手機號碼,他叫曹臣,或許并沒有太多人知道他,但五位數的QQ號足以證明他是個老網民,他現在某區縣電信局負責客戶投訴事件處理,日子舒心,老婆漂亮賢惠,而在99年,他也是一位站長,由于在電信局工作的原因,他和同事一起做了當地第一家信息港,并且自己開發了一套**系統。當回答當初為何要建站這個問題時,他一如往常毫不猶豫:當年做**,一是為了改版,二是跟KV300(編者注:網名)自己想弄著玩的,就是給本地網友弄個交流平臺的。

時間一晃而過,曾經在當地叱咤風云的信息港和**都猶如昨日黃花,飄落不見了,留下了那一個個現在誰也不認識的網名,比如他的網名叫做野草,對,就是春風吹又生的那種野草,至于網站,的確再也不弄了,猶如路邊的野草,無人知曉,而更多的早期站,大多如此終結于時代。

當年,全國的網民也不過幾百萬,十多年過后,中國網民已經有了6億,而當初極少的掌握了技術的站長群體,也是一個驚人的數字:根據中國互聯網協會、國家互聯網應急中心發布《中國互聯網站發展狀況及其安全報告(2014年)》,《報告》顯示,截至2013年12月底,中國網站主辦者近281.7萬個,而個人舉辦的網站約105.5萬個,占中國網站總量的30%。

我們無法用文字來記錄這一百多萬個站長的個人信息和資料,也無法講清楚他們每個人的生存狀況,但總算可以通過這個機會,來說說這個龐大的互聯網從業群體自己的事兒。

早期站長:追逐理想與現實的弄潮兒(1998—2001)

在33.6K調制解調器撥號上網時代,除了很多美國硅谷回來的海歸帶來先進的互聯網經驗,其實在中國三千多縣市的角落里,早已有了互聯網的萌芽,不管是報亭里售賣的各類報刊,比如《中國計算機報》、《計算機世界》、《電腦報》、《微型計算機》,這些媒體里大多報道著中國電子商務的發展、BBS電子公告欄的發展,更多的則是軟件、游戲還有硬件的信息。大多的人買來,都是為了去尋找自己電腦上裝的盜版游戲的通關秘籍,在互聯網沒有完全鋪展開,撥號上網的速率和價格阻擋了很多人進入網絡,卻攔不住網吧的誕生,而最初的網吧,只是局域網,而電腦是用來打游戲和練習打字的,通常我們會用DOS,引導進入 UCDOS,然后熟練的打開WPS,開始練五筆,玩戰艦打潛艇游戲或者是掃雷,至于建站,只是少數人的專利。

三大門戶網站和不斷傳來的互聯網電商發展的利好消息,讓中國互聯網迅速的沸騰了起來,電商的浪潮,給了個人站長們全新的視野和希望。

從簡單的個人網頁開始、門戶網站再到**、笑傲江湖**,網址導航,雖然沒有高大上的電子商務,更多的站長是從這個時候開始了解一個個名詞:域名、空間、html,更多的人是從簡單的html當中找到了技術的自豪感,而一發不可收拾的愛上了程序,成為了技術員,不可否認,由于當初通用性建站產品較少,最早的個人站長網站,都是簡單的html代碼,通過超鏈接鏈接,頁面不多,內容自然也不多,但卻尋找了迄今一直還在用的盈利方式之一:聯盟廣告,而當初國內的廣告聯盟還很少,更多的是懸掛國外的廣告條,獲得收入,能獲得一張國外寄來的支票,是一件在圈子里面很有面子的事情。

而三大門戶的興衰也給大家樹立了榜樣,王志東、丁磊、張朝陽三巨頭的走紅,給站長們看到了希望,尤其當年能被以七位數收購的站長,則是很多個人站長到今天也一直想努力的目標之一。

時過境遷,王志東早已不在當紅,而丁磊和張朝陽在游戲領域找到了盈利的秘訣,后起之秀的馬云和李彥宏以及馬化騰,變成了新的三大巨頭,俗稱BAT,又迎來了眾多的粉絲。

這個時期的站長,多是出于個人愛好去建立和維護,比如榕樹下、華軍軟件園和西祠胡同等等成功的典范。這個時期很多站長,由于機緣巧合,則有機會掌握了中國比較好的頂級域名資源,通過域名生意,也成功在互聯網拿到了自己的第一桶金。

對于這些站長,并不會過多的渴求經濟收入,更多的是出于個人愛好和熱情,給網友提供空間進行交流,或者是展示自己的個人風采,更像是現在的一些網絡興趣小組,對于盈利并沒有太高的奢求。

新世紀站長:矛盾的集合體(2001——2005年)

國內的互聯網發展,要深深的感謝技術的發展,從軟貓或者硬貓時代,到ISDN或者是高大上的DDN,時間沒有很長,ADSL的普及,截止今天,依舊給中國數億網民帶來的便捷,也給了網吧復興帶來的美好的幾年時間,更多的站長,也開始了自己百花齊放的時代。

由于帶寬的普及,乃至網吧光纖的普及,電腦硬件從586直接跳躍到686時代,即所謂的奔騰二代、賽揚、奔三、奔四,電腦硬件的快速發展,帶動了中國游戲行業的發展。從最早的萬王之王、MUD泥巴,到聯眾大廳,到紅月,千年,石器時代,奇跡、傳奇等網游,也開啟了自己傳奇的賺錢一幕。

而互聯網也剛剛經歷了電商泡沫破滅最痛苦的階段,尤其是很多大型互聯網公司,甚至來不及綻放,就消失在國人的眼中,寫文的同時,朋友也隨便提出了幾個公司的名字:大亞互聯網商務有限公司、lycos、fm365、億唐、逸飛嶺,馬云的中國黃頁、瀛海威……。等等一長串名字,很多大家都沒有聽過,而的確,他們都曾經火熱的涉足于中國早期的互聯網建設中,名氣很大,甚至在國際上有一席之地,但很可惜,在國內的市場上,我們已經見不到他們了,只能在我們的記憶中,他們或者還活著。

對于個人站長而言,這個時期,短信SP業務、彩鈴、音樂下載、軟件下載、分類信息等等,都開啟了站長快速賺錢的時代,而類似開私服、電影下載等可能擦邊球的事情,很多站長也會在干,由于互聯網和電腦硬件的發展,網友的需求的變化,短平快的娛樂需求,讓很多站長找到了商機,也的確賺到了錢,而區域類的地方門戶網站也進入了快速的積累期,這是由于**和BBS時代,各地信息港的極速轉型而造成的,而民營的個人網站的社區網站應運而生,逐漸成為各地本土的領頭羊。

更多的站長是完全不賺錢的,并且會在收入方面大力的投入,如果撐不下去,只能關閉,更有部分站長因為涉及到版權、色情、病毒等問題,被依法處理的甚至踉蹌入獄。

這是一個戰國并存的時代,如今號稱做安全軟件的周鴻祎,這個時代也在走著偏門,做著一款叫做3721網絡實名的產品,后來被一致認為是流氓軟件,成為周鴻祎創業史一個尷尬的一面,所以這個時代群雄割據,大型的互聯網公司開始漸漸成長,并且壟斷市場。

現代站長:回歸理性但卻寸步難行 (2006—2010)

在互聯網快速發展時期,更多的站長依舊是模仿,眾多的垃圾站如今也依舊存在,尚未形成只的模式,但隨著相關產業的發展,類似通用性產品和技術的提升,從早期的動網先鋒到后來的phpwin以及discuz等程序產品,將網站的建設成本和技術門檻降低,無論你是否懂太多的技術,只需簡單的設置,有自己的空間,就可以擁有自己的網站。

但實際上,除了報守之前的盈利模式,這個階段的站長,依舊沒有找到屬于自己的模式,各類站長媒體的興起,也給站長們自己提升提供了平臺,但商業模式,依舊沒有特別固定的。

但前期靠著積累本地人氣成長的地方社區,在這個階段快速成長,實現了公司化運營,類似常州化龍巷、南昌地寶網等,都是在這個階段發展,早期的一些老站,也快速發展,迅速的突破了百萬元、五百萬元乃至1000萬元的門檻,類似合肥論壇,還被365地產家居網成功收購,并且在國內創業板上市,成為明星。

區域社區網站,在這個階段的盈利模式說難并不難,主要是利用社區的人氣,通過活動和社區內容服務,售賣自己的廣告產品,給商家提供一個基于本地的線上交流平臺。

相比幸運的地方門戶網站而言,這個極端的數十萬站長,大部分并未實現自負盈虧,只有少量的靠著廣告存活或者勉強盈利,或者一邊打工,一邊養站的方式,除了收入沒有變化之外,這顆堅持的心,也沒有變化。

而這個期間,站長們更加熱衷于參與各類培訓、講座、會議,甚至在2010年,阿里也舉辦了類似的活動,馬云親自出席并發表演講,讓眾多站長們熱血澎湃,更加激情的投入網站的建設。

當代站長:迷茫與堅持 尋路不斷屢敗屢戰(2011—至今)

不管是已經有所成就,成為公司老總的站長們,或者已經不在做站而去做互聯網其他行業的轉型站長們,依舊逃不過互聯網也在逃不出的怪圈,就是盲目跟風,從 2000年度的泡沫,到個人站長的建站潮,到跟風做各類產品,似乎總是想通過一個產品和一定的用戶群,就能實現自己的最終理想獲得高額收益。

時間的磨練,也讓站長們逐漸成熟,在如今,越來越多的站長,也懂得了堅持和重視除了技術和產品之外的營銷、內容建設等等,通過內容建設建立自己的影響力,開始進行行業化垂直運營,很多站的發展越來越穩健,如廣州媽媽網,不僅在PC端獲得了騰訊的5000萬投資,更是在移動端也有了自己的標桿產品媽媽圈,而廈門小魚網也開始了跟淘寶本地的合作,不少站長開始考慮不是大而全的門戶,而是行業的精細化、深度化運營。提到團購,不再是熱血澎湃,也能意識到需要整體網站的影響力和公信力。

隨著移動互聯網的發展,與時俱進的站長們也在探索自己的發展之路,并且有了很多嘗試。但依舊是通病,對于新產品和新技術的盲從,不能平靜的去深度的運營是最大的問題。也是數百萬個人站長,不能快速獲得穩定收益的問題存在。技術僅僅是成功建站的一部分,而后期的推廣、內容建設、行業服務、媒體化、運營管理等專業問題,季度的考驗了站長們的綜合素質,通俗點講,站長們不僅僅要學會建站,還需要學會做生意,實際上來看,目前數百萬站長中,能具備多重技能的綜合素質的極少,更多的站長,建站并且依舊是個沒有成型的夢想,這是一個死循環的怪圈,難以突破。

國內互聯網二十年,眾多模式的泡沫破滅應該引以為戒,保持生態不代表守舊,移動化的沖擊,提醒我們應該學會自我進化滿足用戶更新的需求,在本地野蠻生長的同時,也要學會“繡花”般精細化運作,無論傳統互聯網還是移動互聯網都逃不過發展趨勢,良好的網友生態是基礎,不管是做區域互聯網的本地,還是自己所擅長領域的個人站長,其實都逃不過所謂精細化發展的趨勢。

移動互聯網時代即將到來,也一定會迎來類似中國互聯網發展二十年一樣的黃金繁榮年代,如何抓取這個機遇,創造自己的互聯網故事,很多草根站長依舊在不斷探尋,但文到最終,讓我們想想這二十年的艱辛過程,除了看到更多的大站的創業故事和所謂商業模式激動后模仿,不斷失敗后繼續失敗,是否我們站長現在應該反思,為什么我們不能堅持?

站長們都有自己的夢想,而夢想的前行必定是荊棘林立,坎坷不斷,各種挑戰與機遇并存,未來的二十年,個人站長的故事并未結束,二十年的故事,必須請一個站長來說個結尾,也希望下一個二十年,大家不要忘記我們這個叫做站長的群體:

為此,筆者采訪了西祠胡同創始人,現在孢子社區的創始人,知名個人站長響馬(劉琥),面對我的請求,響馬以過來人的身份,給大家送上這段文字:

一個新興的市場的發展,一定會經歷技術差異化、產品差異化、運營差異化三個階段。個人站長、區域網站便是互聯網高度成熟的成熟運營差異化的產物。而以移動互聯網的發展程度,遠沒有達到運營差異化的階段。移動APP的進入門檻,阻礙了大量運營和服務商的創新,加上傳統互聯網的迅速衰退,會導致細分服務業出現較長時間的服務空窗期。如何快速過度,如何在移動互聯網大繁榮的到來前保持市場地位,是所有站長面臨的重要課題。但是機會總是有的,因為差異化的區域服務市場,是永遠存在的。
 

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